2023-12-21
日前，由商務部流通發展司發起并組織評選的中華老字號守正創新案例正式發布，來自白酒、瓷器、中醫藥等領域的10家企業入選“中華老字號守正創新十大案例”。
作為百年老字號的杰出代表之一，白云山潘高壽憑借在品牌創新、文化創新、營銷創新等領域的典型做法和突出成果成功入選，榮膺中華老字號守正創新案例，是廣東省唯一入選的企業。這是對白云山潘高壽文化軟實力的充分認可，也是對企業研發創新、產品體系、科技創新硬實力的高度肯定。
中華老字號是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”。時代激蕩，市場突變，唯有引領消費潮流的品牌，才能在每一個階段的激烈競爭中生存下來，最終將自己磨練成“百年老店”。一直以來，白云山潘高壽以實現企業高質量發展為目標，在管理、生產、研發、營銷等板塊不斷提高自主創新能力，增強老字號品牌的綜合競爭力。
在案例遴選過程中，評審專家高度肯定了潘高壽專業賦能，激發老字號創新活力的做法。現如今市場上祛痰止咳產品成千上萬，競爭激烈，要如何突顯潘高壽特色，提升市場競爭力？對此，潘高壽通過市場調研，并根據“中醫辨證施治”的理念，按照咳嗽的癥狀和病因，將市民常見咳嗽分為風寒咳嗽、風熱咳嗽、肺燥咳嗽和肺陰虛咳嗽，并推出了對癥的治咳藥。至此，潘高壽完成了從“賣好藥”到“賣對藥”的創新性轉型，形成了獨特的市場競爭力。
立足新時代，潘高壽筑起護城河，打造老字號獨特競爭優勢。隨著市場環境的發展和消費者代際的更迭，老字號企業須以居安思危的態度關注未來變化，通過前沿理念與管理方法，提前進行戰略布局，筑起高墻，應對潛在挑戰，避免陷入被動轉型。
對此，潘高壽加強與連鎖專業合作，攜手連鎖提高店員的專業服務能力，大力倡導“分清咳嗽，對癥用藥”“先診斷后推薦”“兩句話輕問診”，通過人、貨、場的持續打造，推出個性化方案，打造老字號競爭護城河。以上種種嘗試，使得潘高壽藥業迅速適應了“新消費時代”，并與消費者、零售商們建立相互的價值賦能。
借力時代大潮，堅守傳承，勇于創新，白云山潘高壽摸索出了一條頗具自身特色的高質量發展之路。未來，白云山潘高壽將繼續“積累功德 濟人濟世”的初心，錨定“優質重效 精益求精”的標準，堅持“守正創新”相統一，在零售化布局、產業鏈與價值鏈升級上下功夫，不斷推動老字號的轉型升級，跑出老字號企業高質量發展的加速度。